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Post by account_disabled on Apr 8, 2024 1:16:08 GMT -5
跳出率」是衡量有多少訪客進入網站並且在離開之前沒有超出登陸頁面的指標……或者更簡單地說,這是一個單一頁面會話。它以百分比來衡量,可以透過將網站(或頁面)的單頁造訪總數除以網站(或頁面)的總造訪次數再乘以 100 來計算。 跳出率=(單頁總造訪量/總進入次數)x 100 為什麼網站訪客會跳出? 訪客跳出的原因有很多,例如: 點擊頁面外的外部鏈接 返回搜尋結果 在 URL 或搜尋欄中輸入新內容 在一段時間內不活躍 關閉瀏覽器 手機或筆記型電腦沒電了! 按行業劃分的跳出率 然而,有大量統計數據可以按行業細分平均跳出率。 重要的是不要沉迷於這些數據,因為即使按行業分組,基準也可能過於寬泛,無法進行任何有意義的比較。 例如,「金融服務」的跳出率可能包括日常個人理財產品,如信用卡、抵押貸款和汽車保險,一直到股 荷蘭 電話號碼 票和退休金,所有這些都可能有所不同。 按通路劃分的跳出率 跳出率不僅因行業而異,也因通路而異。 來自付費廣告的網站入口往往比透過自然搜尋到達的訪客具有更高的跳出率。尤其是展示廣告,往往具有極高的跳出率,特別是當廣告是彈出式廣告或位置不佳且向不感興趣的受眾投放時。無意中點擊這些廣告的用戶將盡其所能快速返回他們真正想要查看的內容。 社群媒體通常也有相當高的跳出率,因為用戶傾向於在他們選擇的平台上瀏覽,並偶爾選擇第三方的其他內容來查看,但隨後立即返回他們的提要。這並不意味著用戶不感興趣,但他們通常不會冒險超越他們首先看到的特定內容共享。 正是由於這個原因,與網站平均水平相比,部落格文章(或整個部落格)的跳出率通常相對較高。這對內容製作者來說有點貶低,但卻是個普遍現象。 受眾參與度越高,他們就越有可能對網站提供的其他內容感興趣。因此,與透過網站首次造訪網站的人相比,訂閱電子報的客戶或長尾搜尋得到良好回答的訪客更有可能與其他頁面互動,從而降低跳出率。 Facebook 貼文。 按設備劃分的跳出率 跳出率也受設備影響。 很明顯,行動用戶通常更加輕浮——只需簡單的滑動即可在應用程式和任務之間切換。一般來說,更複雜的任務,或需要深入閱讀或研究的任務,通常是在筆記型電腦或桌上型電腦上完成的。平板電腦介於兩者之間。 跳出率也是如此,因此行動搜尋的跳出率通常較高,平板電腦的跳出率略低,桌面搜尋的跳出率通常較低。 那麼,如何評估跳出率是否太高呢? 當網站所有者提到跳出率時,他們傾向於關注整個網站的跳出率,但不同的頁面有不同的目的,因此將所有頁面組合在一起可能會產生很大的誤導且無益。
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